近期，企鹅电竞猛料不断：不但宣布“跑男”陈赫为形象代言人，更是邀请了“吐槽搭档”李诞池子、《创造101》导师王一博为与《绝地求生：刺激战场》联合推出的“超级电竞月”直播开幕。

张杰、陈赫等一批游戏大神也都陆续加入企鹅电竞秀操作。作为腾讯官方电竞直播平台，企鹅电竞为何热衷于邀请高咖位明星加盟呢？

在各大直播平台纷纷砸钱挖主播的同时，企鹅电竞的这种做法颇有点另辟蹊径的意思。绕开了线上的大主播，直接从明星切入，打造粉丝和明星之间的粉丝经济。

在过去一年时间里，整个游戏直播市场发生了很大的变化。斗鱼，龙珠纷纷被腾讯拿下，虎牙在美国上市，映客也准备去香港上市，过去风风火火的全民战旗已经凉了，游戏直播大的格局已定。从外部来看，腾讯几乎无死角的覆盖了整个游戏直播行业，未来整合成一个大的平台也不是不可能，从内部来看，斗鱼是腾讯投资部投的，龙珠是IEG投的，而SNG又推出了企鹅电竞——事实上腾讯内部实质上形成了几种不同直播平台的角逐和竞争。

企鹅电竞的定位是腾讯游戏官方直播平台，旗下包括了穿越火线、王者荣耀、绝地求生、刺激战场、英雄联盟、CF手游、堡垒之夜等众多腾讯系的产品，从游戏类型和平台定位来看，企鹅电竞显然不同于斗鱼这样的全品类的游戏直播平台，它更偏重于手游直播。

事实上，企鹅电竞虽然成立时间较晚，但发展还是挺快的。根据游久网去年公布的一个手游电竞直播的报告显示，企鹅电竞直播平台在平台开播数占比、各平台手游开播数占比、各平台王者荣耀开播数占比等维度都居于行业前列，在王者荣耀TOP10主播榜单中，企鹅电竞更是占据八席。

短时间内便获得如此好成绩，这与企鹅电竞走心的站内运营活动是分开的，“超级电竞月”便是精品运营的代表之一，用阶段性的趣味主题赛，持续牢牢抓住粉丝的心。

这次引入李诞、池子等明星，显然是希望挖掘明星的电竞潜能和优势，形成明星-粉丝这样的二元社交形态，最终撬动粉丝经济。

那么利用明星来打造电竞的粉丝经济，是一条可行的路吗？

我倒是比较看好这种新玩法，明星+电竞的打法很有可能会在未来成为主流电竞形式之一。

为什么我比较看好企鹅电竞做粉丝经济这件事，原因在于这么几点。

1、企鹅电竞本身就有很强的娱乐属性和年轻化的用户群体。

首先我们要明白企鹅电竞的定位是什么，企鹅电竞最初上线的目的，一方面是给自己旗下的手游产品进行导流，并提供一站式的用户体验，包括比赛，直播，礼物等；另外一方面是补上腾讯的游戏帝国的最后一块拼图，手游直播。

其实还有另外一层含义，和龙珠斗鱼不同，企鹅电竞上线的内在目的在于验证“QQ用户里95后00后是否有电竞的需求”，因为企鹅电竞本质上属于SNG的产品，而它的流量，大部分来源于QQ的用户，因而整个产品从设计到界面都比较年轻化。

从目前来看，用户对于企鹅电竞的接受度还是比较高的，尤其是企鹅电竞的增速，亦是验证了年轻用户对于电竞的喜爱。

手游比起端游，更强调娱乐性和年轻属性，也没有端游那么“硬核”，企鹅电竞的用户，大部分来源于QQ，年轻用户不一定人人都有电脑，但一定人人都有手机，无论是看直播还是打游戏，都是非常大的需求。

2、电竞愈发年轻化，用户与明星粉丝重合率高

QQ追星氛围一直很浓。

QQ上有一个类似贴吧的社区产品，叫QQ兴趣部落，像李易峰，吴亦凡，TFBOYS这些的明星部落，关注都是在大几千万。一些明星空降的应援活动，当天的日活数据能飙升好几个level。

从宏观来看，不论是直播，图文资讯，还是社区，只要是明星话题的内容，排名都非常靠前，说明现在QQ的年轻用户，在所有兴趣爱好中，追星是占据前列的。

而上文说过了，企鹅电竞的用户很多也是QQ的用户，那么顺着这个逻辑去想，既然QQ上的年轻用户都喜欢追星，同时也喜欢电竞？何不将两者融合在一起呢？

这就是企鹅电竞做爱豆粉丝经济的初衷——将电竞和明星，这个年轻用户重叠度非常高的两大兴趣爱好融合在一起，最终撬动整个电竞市场。

换句话说，明星粉丝和电竞用户这两个群体的重合度很高，尤其是在年轻化，娱乐化的平台，这种趋势就更加明显，而别的平台想做，既没有足够的实力和规模，也缺乏相对应的土壤（用户），所以很难成功。

3、明星电竞本身是一块洼地

下面是四位明星，想必很多人都知道，他们四位就是绝地求生这款游戏的重度爱好者，经常一起四排，微博上有很多他们一起打游戏的视频。

老实说，绝地求生这款游戏之所以能火起来，除了好玩之外，很大程度上要感谢上面这四位，正是王思聪，陈赫，林更新，JJ等一大批明星在早期在社交平台上持续“吃鸡”，才让这款游戏能够在这么短的时间内，让这么多的普通用户知道并且了解“吃鸡”这个梗的含义，某种程度上，刺激战场现在能占据手游排行榜的前列，也是因为前期用户教育出色导致的。

除了上面几位之外，其实还有很多，比如吴亦凡和anglebaby喜欢打王者荣耀，周杰伦喜欢打英雄联盟（剑圣玩的很6），但其实很多用户不知道，究其原因，就是从经纪公司到明星个人，都把这个当成了个人爱好，而没有以一个维系粉丝纽带的态度去审视这件事。

可以想象这样的场景：粉丝平时应援明星，买明星的周边T恤，追演唱会，在社交平台上关注，投票，但如果能在直播平台看到喜欢的明星打游戏，就会有类似这样的感觉”哇，原来他也玩这个游戏“和”哇他原来玩的这么厉害“，就好像你忽然在学校附近的书店偶遇到自己喜欢的明星一样，有一种惊喜和意外的新鲜感。

本质上来说，这种粉丝经济还有养成的用处，比如过去艺人出道，经济公司包装的渠道可能是出专辑，上综艺节目，但现在多了一种新的途径：通过游戏直播平台来获取粉丝。

其实这并非天方夜谭，比如冯提莫，靠在斗鱼上直播，不但出了自己的专辑，还参加了很多综艺节目，俨然是娱乐明星。

平台有了人气和流量，又可以把流量分给其他产品，比如像移动电竞这块积累的粉丝和用户，可以直接和QQ群、兴趣部落、公众号打通，给企鹅电竞的玩家造一个电竞兴趣社区，再用社群连接主播、战队，赛事，平台，资讯，最终实现粉丝精准营销和精准分发，思路清晰的很。

现在做明星粉丝经济，其实是把电竞往泛娱乐这块引，瞄准的是更大的一块市场，可以预见的是，接下来企鹅电竞会牢牢占据年轻用户的电竞需求，从而树立自己的核心竞争力和品牌定位。