电竞游戏

一个新的娱乐概念，一场跨时代的变革
一项随科技而发展诞生的文化活动

电竞游戏是电子竞技与电子游戏结合的统称

在中国，2018年电子竞技拥有5.68亿玩家，在山西，650万粉丝为之痴迷。这是一项年轻的运动，让年轻世界为之疯狂，谁能优先进入，获得的不仅仅是一次品牌的传播，而是拥有年轻的市场。

一项山西电竞用户新的统计数据：

由数据得出，山西有大量的电竞用户拥有很强的消费能力，并热衷于观看电竞比赛。

电竞×旅游

新起点·新思路·新融合

电竞游戏与旅游的结合方式有哪些？

通过电竞游戏比赛、电竞游戏展览、电竞游戏特色活动等聚集各地电竞爱好者，形成电竞会展旅游；

通过授权游戏IP，搭建游戏场景，吸引旅游者前来观光，形成游戏景区旅游；

通过电竞旅游目的地，如电竞旅游小镇，使旅游者前来观光、休闲、商务、会展等，集吃、住、行、游、购、娱为一体的电竞旅游消费系统，形成电竞旅游目的地旅游。

电竞游戏与旅游融合案例

哈尔滨冰雪大世界 / 长隆欢乐世界 / 长城 / 桂林漓江 / 黄雀楼

敦煌莫高窟 / 云台山 / 宋城 / 赤壁 / 大同古城 / 沈阳故宫 / 大理古城
盛世公主游轮 / 吉祥航空 / 水立方 / 电竞小镇

王者荣耀×哈尔滨冰雪大世界

王者荣耀联手冰雪大世界，打造全球最大的冰雪文创景区

王者荣耀冰雪展区筹备期历时数月、5组国际设计团队参与、200+冰雪雕大师匠心融入、500吨用冰量、8万吨用雪量、10昼夜工期不眠不休，从1纸设计图到1万5千平方米史上最大规模冰雪实景王者峡谷。以冰雪雕艺术除了详尽还原王者峡谷全貌外，对十位人气英雄，长城守卫军，红蓝buff也进行了完美复刻。

王者荣耀×广州长隆欢乐世界

长隆欢乐世界首次跨界与王者荣耀合作，通过虚拟与现实的结合，将游戏元素注入主题公园建设

“长隆·王者荣耀夏日狂欢季”覆盖长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国两大主题园区，包含大型IP实景还原、特别版机动游乐设施、四维影院、VR过山车等项目。

长隆欢乐世界两个入口处分别伫立着一座数米高的巨型梦奇雕塑，使用QQ AR功能扫描梦奇雕塑，梦奇便会从手机屏幕中“跳”出来与游客嬉戏互动。园区内道路两旁有超现实还原的热夏海岸、星空梦想等王者荣耀微场景供游客拍照留念。园区还专门设有“王者妆容”化妆点，让游客变身成为各路王者英雄。

游客还可在王者灯谜、梦奇娃娃机等互动游戏摊位打卡。此外，加入狄仁杰、甄姬、公孙离等人气英雄的独家定制版王者荣耀将上演大型花车巡游和大汇演。

王者荣耀×长隆海洋王国

王者荣耀+游戏人物全园实景沉浸游乐体验

珠海长隆海洋王国与王者荣耀强强联手，创新性将超高人气的游戏元素注入海洋主题公园建设：王者庄周坐骑独角鲲，化身海洋王国造梦大师，包括海洋大街天幕CG效果、AR雕塑化蝶碎片特效、海洋王者夜光大巡游、王者版海洋保卫战等，海陆空全视觉将游戏特效原画拆解落地，升级沉浸式海洋探险模式，构筑全新维度的主题游乐体验。

珠海长隆海洋王国全园区把“庄周入梦”的故事融入游客的玩乐体验之中，设计装饰成游戏内的主战场，衍生出全球首个王者荣耀与海洋主题公园融合的电竞游玩根据地。游客在游览珠海长隆海洋王国的过程中，将体验完整的筑梦故事线，大大的提升主题游乐参与感与沉浸度。

王者荣耀×长城

守护长城、共逐荣耀！汇聚每个守护的信念，参与长城的修缮活动，一直都是《王者荣耀》在守护、传承和发展中华优秀传统文化方面持续努力的一部分。

长城作为本次冠军杯国际赛中的赛事推广元素，更是用国人最骄傲的世界奇迹，欢迎各国选手齐聚北京国际赛现场，引领了当下最潮流的移动电竞文化。

赛事活动：
在2018王者荣耀冠军杯国际赛总决赛到来之际，《王者荣耀》更是强势打造冠军杯国际赛X长城跨界大片，王者英雄齐聚长城，翻越山和大海，与来此追梦的少年开启一场跨次元的交流！

游戏融合：

2017年《王者荣耀》发布新游戏版本，长城守卫军，长城守卫军旗下小队由游戏内虚拟英雄组成，借此结合，引出公益活动—长城保护计划。

王者荣耀×敦煌莫高窟

拨开千年迷雾，穿越丝绸之路，敦煌飞天与《王者荣耀》相遇了。

临近三周年庆之际，《王者荣耀》推出了一系列“敦煌飞天”的主题活动，包括“遇见飞天”杨玉环皮肤，“敦煌数字供养人”计划，方文山作词、韩红作曲并演唱的《遇见飞天》。

将游戏娱乐与传统文化结合在一起本身就是一个很好的想法，王者荣耀游戏中的英雄人物也都是从历史上的人物改编而来，为了尊重古人，将游戏中英雄的与真实历史上的人物的背景制作的相差甚远，但也标注了历史上这些名人的背景与生平简介。

游戏作为一种文化而存在的目的就是要将文化在潜移默化中传播给大家，而且游戏中学生和孩子玩家比较多，更能深入他们，了解他们的爱好，从而以另一种方式传授给他们，希望这一做法能够大力发展，在现代化娱乐的同时也能让我们感受到传统文化魅力，好好保护它们。

英雄联盟×黄雀楼

古建灯影效果助力英雄联盟S7全球总决赛

2017年10月11日，S7全球总决赛小组赛第二轮开始前的晚上，江城武汉的标志性建筑黄鹤楼利用灯影效果将整个楼身印照成象征英雄联盟峡谷对决的红蓝二色。

这是地标性建筑第一次为了电竞赛事特别设计灯光效果，吸引了数万英雄联盟粉丝玩家前往现场观看，各大直播平台纷纷开启现场直播。

英雄联盟×桂林漓江

桂林漓江吸引千人英雄联盟粉丝齐聚，齐放孔明灯

一场千人齐放孔明灯，为LPL全球总决赛征程祈福的活动在广西桂林上演。活动当天，无数LPL的粉丝们齐聚一处，将从掌盟热门话题#为LPL加油#上收集到的千余条各地玩家对LPL队伍的祝福，手写于红蓝孔明灯之上。在夜晚来临之际，玩家们带着对LPL此次全球总决赛征程的期待、希望和信念，放飞千盏孔明灯，一时间近乎点亮了桂林山水秀丽的天空。

英雄联盟×水立方

电子竞技+音乐节，游戏、电竞经典曲目现场演绎，吸引全国粉丝前往现场

《英雄联盟》历年赛事中都有不少精彩的音乐表演，今年将在中国为召唤师们带来专场音乐节，11月3日正是全球总决赛最终决战的前夕，来自国内外的顶尖音乐人汇聚水立方，把即将在鸟巢展开的巅峰对决推向高潮，2017英雄联盟音乐节为你唱响燃情之夜!

英雄联盟×赤壁

电子竞技+景区+非遗文化，沉寂千年赤壁再起风云

《王者荣耀》城市赛总决赛采取了双会场制，咸宁市嘉鱼文体会展中心是作为此次比赛的主会场，咸宁市三国赤壁古战场风景区则是分会场。三国赤壁古战场，即赤壁之战的发生地，是我国古代“以少胜多，以弱胜强”的七大战役中唯一尚存原貌的古战场。赤壁古战场，船上作战，在主会场，官方高度还原了赤壁古战场，将舞台布置成了战船的模样，战队们在“水上作战”。

非遗文化国粹编钟乐

湖北随州曾于1978年出土了曾侯乙墓的国宝编钟，此后，编钟变成了随州市的特色文化产业之一。在这场电竞盛事上，出现了独居湖北特色的编钟表演。用编钟演绎的王者战歌，听起来格外更具历史感。

QQ飞车×沈阳故宫

传统文化与流行文化的一次成功探索

赛场落地世界文化遗产沈阳故宫，是电竞文化与传统文化融合的一次全新尝试，通过游戏场景还原打造和选手游故宫等特色环节，活动充分展示沈阳市沈河区的文化沉淀与时尚魅力，切实提升沈阳市城区活力和知名度。

游戏场景还原

活动现场布置中可谓别出心裁，将QQ飞车手游中“中国城”地图在沈阳故宫前沈阳路步行街实景还原，结合故宫打造特色古城赛道，对世界文化遗产建筑进行赛道场景的包装，使玩家和选手都能够现场领略车神的极速操作，身临其境感受QQ飞车的手游魅力，大大增加了用户的参与感。

传统艺术融合

大赛最大的亮点，莫过于工匠艺人空降现场 ，糖画面人引发回忆杀。年近花甲的两位老爷爷挑战年轻文化，现场制作QQ飞车手游的主题糖画和小橘子，飞车等面塑艺术品，引发游客追溯童年。

王者荣耀城市赛×宋城

景区场景+宋朝服饰+游戏人物舞台剧+COSER游街

宋城景区和王者荣耀异业合作，两大IP强强联合，相互引流，在内容创新、落地执行上碰撞出了不一样的火花，游戏与穿越的模式也倍受年轻群体喜爱。在日后的异业合作方面，宋城景区也将不断探索和尝试，线上线下联动，带给游客更丰富和新颖的体验。

王者荣耀城市赛×大同古城

景区场景+大同特色，电竞带动旅游的完美融合

大同这座历史文化名城时时站在时尚前沿，第五届《王者荣耀》城市赛全国北区大同分站赛在古朴恢弘的大同古城内华严寺广场点燃战火，来自北方各省的王者荣耀选手及粉丝聚集现场。

LGD×吉祥航空

国内电竞豪门LGD电子竞技俱乐部与国内知名航空品牌上海吉祥航空股份有限公司就资源置换形式达成品牌合作，双方致力于将“电竞+旅游”这一新主题打造成未来电竞旅游的行业标杆。

异业合作：即日起购买任意地点往返杭州的吉祥航空机票，即可获得LPL夏季赛期间的LGD主场门票一张，每场两张先到先得。

盛世公主号游轮×电竞嘉年华

观点：
事实证明电竞游戏的大量玩家可以转换为景区游客，借助电竞游戏IP，为景区打造独特的游戏艺术文化。在山西，传统的景区还在每年的节庆活动上投入大量的营销费用，众多旅游景区还未曾有过结合电竞游戏举办大型活动的先例，也许，第一个吃螃蟹的景区，往往能获得意想不到的收获。