对于学习市场专业的海外留学生，尤其是数字营销方向的留学生来说，SEO和SEM并不是一个陌生的概念。但是因为SEO和SEM需要较强的实际操作经验和技能，因此留学生在求职中还是需要好好准备，了解中国和海外的行业差异。本篇行业知识，我们从以下几个方面来向大家介绍市场岗位中的SEO和SEM岗位对公司业务起到的作用，以及他们的具体工作职能和要求。

1. SEO和SEM对于公司的重要性

2. SEO和SEM的概念

3. 公司SEO和SEM岗的主要职责

网站是许多公司必不可少的内容，不但需要作为公司的网络门面向外展示，同时也是获取新用户、给公司带来新客户中必不可少的一个渠道。

因为网站入口的特殊性，当不知道具体网址的时候，人们无法直接找到想要看的内容，而随着搜索引擎的发展，人们也越来越习惯通过搜索引擎来寻找想要的内容。

但是当网站的数量足够多，同质内容也越来越多的时候，如何让用户通过搜索就能最快的发现自己的网站，或者最大限度的在搜索引擎中增大曝光，其实就成为了一件必不可少的工作。

这时为了解决能让用户更快、更准找到自己的任务，SEO、SEM类岗位也就应运而生了。

SEO、SEM概念

SEO：Search Engine Optimization搜索引擎优化。是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标；

SEM：Search Engine Marketing搜索引擎营销。是指在搜索引擎上付费推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动；

虽然这两个岗位的名字就差了一个字，但这两个岗位本质上还是有一些区别的，如果用打游戏来举例的话。SEO就像是通过一点点刷副本、攒经验让自己变的厉害。而SEM是一种土豪的做法，直接通过砸钱来变强。

SEO岗

首先需要讲明的一个问题在于，为什么公司的市场岗位中需要SEO岗位。

以口红为例，每天想要买口红的人非常多，搜索口红这个关键词的人也非常多。但是市面上有非常多的口红品牌，每个口红品牌下又有非常多的分支，那么怎么样让用户在搜索和口红相关的关键词时，看到自家的品牌从而扩展影响力？

网站优化维护费用非常的高，SEO是一种相对便宜的方式，尤其相比起购买竞价广告位来说。同时SEO不存在搜索引擎独立性，只要通过优化无论是在百度、谷歌或者其它各种浏览器上，都会让网站展示页面靠前。

同时稳定性会比较强，只要维护得当，网站所在的位置好几年都不会变化。同时最重要的是通过SEO自然优化的排名，可以刷掉竞争对手以及恶意点击，让真正看到并点击网站的人为精准流量，为公司带来潜在利益。

对于SEO类的岗位，工作主要可以分为两个大块，搜集和优化。

搜集对于SEO岗位来说，首先的一个工作就是需要了解各个搜索引擎的原理和特点，熟悉不同环境下的排名规则和规律。

在了解了搜索引擎本身规则后，有大量的工作其实都是在收集各种数据上，例如用户可能在什么情况下，搜索到口红，那么作为SEO就需要把所有的可能性关键词找出来，从而确保当有人搜这些内容时，自家的口红网页能展示在搜索的前几位。

如果是平台类或者电商类的产品，那么基本上关键词的覆盖面会非常的大，所以在收集数据方面的工作也是非常庞大的。

收集数据也只是万里长城的第一步，优化是SEO岗中非常大占比的一个工作，网站内容优化、关键词优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等。

例如下方新原子科技公司招聘的SEO岗，其实就说明了工作中的主要内容。

大量的优化的工作是保证网站能在前端排名的基础，SEO岗利用各种互联网资源、网络媒介来提高网站访问量及传播效果，并以其为导向，与各部门沟通，细化确认需求，分阶段按时保质完成网站推广任务。

但无论通过什么方法，SEO核心都是通过搜集和各种手段的优化，提高网站的自然排名和流量，从而增加公司的无形价值。

SEM岗

对于公司来说，慢工出细活自然是好的，但瞬息万变的市场环境往往使得企业必须快速宣传自身。SEO想要看出效果往往需要数月的努力，且因为搜索引擎的复杂性，也会导致位置发生变动。

所以这个时候，就像是打游戏一样只要氪金就能变厉害的SEM就成为企业不可或缺的方法。 简单来说SEM就是通过花钱，从而让公司的网站能够快速的在搜索某些关键词的时候排名靠前。

SEM岗位的部分工作和SEO是相似的，例如收集关键词、整理相关数据，发现更多与网站的相关内容等。

除此之外还包含管理公司SEM账户，日常的管理和投放。负责对投放效果进行分析，并根据分析结果持续优化投放策略，提高投资回报率。负责搜索引擎营销工作的内部沟通，外部协调及实施投放等工作。

例如下方梵客家居在招的SEM岗，就是不断表明通过搜索引擎的投放功能，让更多人在搜索家装相关的词时，出现梵客公司的网页。

SEM岗属于能够快速提升网站排名，提高网页曝光的方式。如何用更加合理的价格让公司的网页尽可能的向上展示，扩大曝光就是这个岗位所要肩负的工作职责。

结语：

SEO和SEM岗位都是通过优化，从而让网页更好的展示。一个是慢工出细活，一个是花钱见效快，很多公司内SEO和SEM的岗位是同时存在的，两者相辅相成让网站更好的展示。